Как создать эффективные рекламные обьявления на Google Ads





Вы читаете свою любимую цифровую газету на своем планшете или мобильном устройстве и замечаете множество графических объявлений повсюду. Вы когда-нибудь нажимали на них? Скорее всего, ваш ответ - четкое нет.

Более 95 процентов рекламных баннеров не имеют отношения к тем, кто их просматривает.

В этой статье вы узнаете о проверенном способе сделать свои рекламные баннеры частью оставшихся 5 процентов - вы узнаете, как сделать ваши медийные объявления релевантными для тех, кто их просматривает, чтобы вы могли получить больше интернет посетителей и клиентов.




Что такое медийная реклама и как она работает

They say an image is worth thousand words. Let's watch this great video about how Display ads work before delving any deeper into it, shall we?


=


К медийной рекламе относятся те, которые появляются в контекстно-медийной сети Google и позволяют вам привлечь потенциальных клиентов во время просмотра их любимых веб-сайтов. По данным Google, в контекстно-медийной сети уже есть 2 миллиона сайтов, и она может охватить 90 процентов пользователей в Интернете.

Рекламные объявления Google появляются на этих 2 миллионах веб-сайтов, которые зарегистрировались в программе Google Adsense, получая небольшую сумму за каждые 10000 человек, просматривающих баннеры, которые рекламодатели загрузили в свою учетную запись Google Реклама.

Рекламодатели платят Google, когда кто-то нажимает на рекламу, Google платит веб-сайтам за каждые 10 000 человек, которые их просматривают.

В отличие от текстовой рекламы, отображаемой на страницах поиска Google, медийная реклама может оказывать визуальное воздействие благодаря использованию изображений или видео. Они могут даже включать интерактивные элементы.




Они могут появляться в тех или иных местах, в зависимости от выбранных вами вариантов таргетинга:

  • Общедоступные:Вы можете направить свою кампанию с медийными объявлениями на определенные группы пользователей, такие как люди, которые посетили ваш веб-сайт, или определенные демографические группы, такие как «молодые женщины».


  • Контекстные:вы можете настройть свою рекламную кампанию так, чтобы ваши объявления отображались в определенных контекстах контента (вы можете определить их по ключевым словам или выбрав определенные темы). Вы также можете выбрать определенные веб-сайты, на которых вы хотите показывать свои объявления, если вы знаете веб-страницы, на которых ваши клиенты обычно проводят больше всего времени.


Например, предположим, что вы являетесь владельцем интернет-магазина музыкальных инструментов и хотите рекламировать свой широкий выбор классических гитар с ограниченным тиражом. Ваша аудитория будет гитаристами, заинтересованными в покупке классической гитары, и вы хотите, чтобы они видели ваши рекламные баннеры - вы можете показывать рекламу на веб-сайтах, связанных с гитарой, и/или показывать рекламу людям, интересующимся гитарами, независимо от веб-сайтов, которые они посещают.





Вы должны всегда ориентироваться как (1) на соответствующие веб-сайты, так и (2) на соответствующую аудиторию.

Теперь, когда вы знаете, что такое медийная реклама и как она может отображаться на сайтах, которые посещают ваши потенциальные клиенты, вы должны определить, когда необходимо использовать эти типы рекламы.



Нужно ли мне размещать рекламу в контекстно-медийной сети Google?

Чтобы точно знать, нужно ли вам рекламировать свои продукты или услуги в контекстно-медийной сети Google, проанализируйте своих потенциальных клиентов и учтите их поведение при посещении вашего веб-сайта. Ваши потенциальные клиенты можно разделить на две группы людей:

  • Люди, которые хотят получить ваш продукт, но еще не ищут его:Ваши потенциальные клиенты могут подумать о вашем продукте или услуге, но все равно не искать их в Google. Прогнозирование потребностей вашего потенциального клиента - это отличная маркетинговая стратегия и самый быстрый способ победить ваших конкурентов. Это именно то, что позволяют делать медийные объявления.


  • Люди, которые посетили ваш сайт, но ушли, не предприняв никаких действий.Это вторая группа людей, хотя и меньшая, является отличной целью для баннерной рекламы. Большинство веб-посетителей не принимают решение сразу и покидают ваш сайт с намерением вернуться позже. Медийная реклама позволяет вам напоминать им о вашем продукте или услуге во время просмотра других сайтов. Этот метод также известен как ремаркетинг, и его эффективность более чем доказана. Согласно исследованию, проведенному компанией Adobe, вероятность того, что пользователи, затронутые ремаркетинговыми объявлениями, в конечном итоге конвертируются через ваш веб-сайт, возрастает на 70 процентов. Другое исследование, проведенное компанией comScore, показало, что ремаркетинговая реклама приводит к увеличению количества поисковых запросов по брендам на 1,046 процентов, что является явным признаком того, что они повышают узнаваемость и память о бренде. Если ваши потенциальные клиенты не переходят на ваш веб-сайт, это один из наиболее эффективных вариантов отображения, чтобы изменить ситуацию.




Как создать выигрышную медийную рекламу

Если медийная реклама актуальна и хорошо разработана, она может стать невероятно мощным каналом привличения клиентов для вашей компании. Теперь вы знаете, как сделать их релевантными, ориентируясь на методы, предлагаемые рекламой Google, и теперь вы можете создавать их так, чтобы побеждать своих конкурентов.

Как правило, хорошие рекламные баннеры имеют привлекательное изображение, крупный и броский заголовок, подчеркивающий предложение или выгоду продукта, за которым следует кнопка «призыв к действию» с ярким, ориентированным на действие текстом:

Контент предшествует дизайну. Дизайн при отсутствии контента - это не дизайн, это украшение.

Джеффри Зельдман

Вы должны не только убедиться, что используете привлекательный дизайн, но и контент должен быть достаточно интересным, чтобы привлечь внимание пользователей. Таким образом, название должно не только рекламировать продукт, но и упоминать предложение или акцентировать внимание на преимуществах продукта, а не на характеристиках. Содержание вашего объявления должно отвечать на вопрос:

Почему мои потенциальные клиенты должны покупать мой продукт или выбирать мой сервис?

Ниже вы можете увидеть пример хорошего медийного объявления от известной сети отелей:



Это хорошая баннерная реклама по следующим причинам:

  1. имеет простой и привлекательный дизайн (несколько элементов хорошо интегрированы)

  2. Использует броский заголовок, выделяющий предложение

  3. Имеет эффектную картинку

  4. Имеет четкую и большую кнопку призыва к действию


Ниже вы можете увидеть рекламный баннер магазина одежды. Это также отличный пример хорошей баннерной рекламы.



Для сравнения, вот два примера не очень хороших объявлений:



Это рекламное объявление вообще не выделяется. Изображение - это просто общая фотография, которая не рассказывает историю. Текст слишком маленький - его практически не видно. Кнопка призыва к действию также не вдохновляет на действие. Избегайте скучных формулировок типа «Посетите сайт». Это пример плохого рекламного баннера из учебника.

Вот еще один пример слабого рекламного баннера



Вы можете утверждать, что дизайн на самом деле умный и профессионально выглядящий, но взгляните на него по-другому. В этом объявлении отсутствуют ключевые элементы, например, кнопка призыва к действию или четкое описание преимуществ продукта. Формулировка 'построен навсегда' интригует, но не имеет смысла, потому что смысл недостаточно ясен.

Рекламные баннеры помогают привлечь больше людей и расширить клиентскую базу. Убедитесь, что они привлекают внимание и хорошо продуманы, чтобы они могли направить больше потенциальных клиентов на ваш сайт.


Какой размер медийной рекламы мне следует использовать?

Так же, как важны дизайн и содержание, размер обьявления является ключевым фактором, который может повлиять на успех ваших объявлений.

Прежде чем выбирать любой размер, вы должны проанализировать своих потенциальных клиентов и знать устройства, которые они используют для навигации по своим любимым сайтам. Существуют некоторые размеры объявлений, которые не будут отображаться на мобильных устройствах, поэтому, если ваши потенциальные клиенты используют планшеты или смартфоны для навигации, они не увидят ваши объявления. С другой стороны, есть также размер объявления, который показывается только на смартфонах, поэтому, если вы выберете его, вы должны иметь в виду, что он не будет отображаться на компьютерах или планшетах.

Google предлагает вам широкий выбор размеров объявлений на выбор. Некоторые из них показали лучшую производительность, чем другие, поэтому, чтобы сделать ваш выбор проще, вот пять самых эффективных размеров объявлений по мнению Google.






Согласно данным, предоставленным Google, наиболее эффективные размеры на уровне показов и вовлеченности:

  1. Средний прямоугольник (300 × 250): размер отображаемой рекламы, который хорошо работает, когда он встроен в контент веб-сайта или в конце статей. Этот размер также отображается на мобильных устройствах высокого класса.


  2. Большой прямоугольник (336 × 280). Этот размер медийного объявления аналогичен к предыдущему, хотя немного больше. Он также хорошо работает, когда встроен в контент веб-страницы или в конце статей, но не отображается на мобильных устройствах.


  3. Таблица лидеров (728 × 90). Объявления такого размера обычно хорошо работают поверх содержимого веб-страницы, это первое, что пользователи видят при посещении веб-сайта или на форумах. Этот размер отображается только на компьютерах.


  4. Половина страницы (300 × 600). Это один из самых быстрорастущих размеров по количеству впечатлений. Он предлагает больше места, чем предыдущие, поэтому рекламодатели могут передавать свои сообщения и, следовательно, создают больший потенциал для привлечения внимания. Этот размер отображается только на компьютерах.


  5. Большой мобильный баннер (320 × 100): Как видно из его названия, этот размер появляется только в мобильных устройствах высокого класса и может использоваться в качестве альтернативы размерам 320x50 и 300x250. Он в два раза больше стандартного размера мобильной рекламы, известного как мобильный лидер.



Какой формат медийной рекламы мне следует использовать?

Чтобы создать эффективную медийную рекламу, вы также должны учитывать формат. Если это он не подходящий, Google его отклонит, и она не будет выводится. Вот несколько советов по выбору лучшего формата для ваших объявлений:

  • Создание статических объявлений. Ваши объявления могут быть анимированными (.gif) или статическими (.JPG/PNG). Хотя кажется, что анимированные объявления привлекают больше внимания из-за движения, создание статических объявлений на самом деле лучше. Исследование, проведенное Nielsen Norman Group, показало, что

79 процентов пользователей на самом деле не читают веб-страницы, они просматривают их.

Если пользователи только секунду смотрят на медийные объявления, скорее всего, они не увидят полную анимацию вашего объявления и пропустят важную информацию. Если, с другой стороны, ваше объявление объединяет информацию в одно статическое изображение, воздействие будет незамедлительным, и вероятность того, что пользователи нажмут на него или запомнят ваш бренд, увеличится.


  • Убедитесь, что вес вашего графического объявления не превышает 150 КБ. Если вес файла .jpg или .png, содержащего ваше объявление, превышает этот показатель, Google отклонит его. Если вы создаете его самостоятельно, обязательно экспортируйте или сожмите изображение, чтобы оно весило менее 150 КБ. Если вы наняли дизайнера для этого, сообщите им об этом, прежде чем отправить вам окончательный файл. Есть несколько бесплатных полезных онлайн-инструментов для сжатия изображений без потери качества, таких как TinyPng. Ниже вы можете увидеть его интерфейс:






  • Если вы используете белый фон в объявлении, обязательно добавьте темную рамку: Использование цветов, которые контрастируют с большинством фонов веб-страниц (например, синий, оранжевый, или зеленый), как правило, хорошая идея, так как она помогает вашему объявлению выделиться на странице. Если вы используете белый фон в своем объявлении, оно может не показываться на веб-страницах, которые также имеют белый фон и останутся незамеченными. Чтобы помочь в этом, Google создал правило, согласно которому все объявления с белым фоном должны иметь темную рамку, чтобы объявление отделялось от контента на веб-страницах с белым фоном.





Теперь вы знаете достаточно о медийной рекламе и о том, как ее успешно использовать в своей маркетинговой стратегии, и вы готовы начать создавать свою собственную и увеличивать клиентуру. Если вам понравилась эта статья и вы хотите узнать больше маркетинговых стратегий, применимых к вашему бизнесу, ознакомьтесь с нашей статьей 5 выигрышных маркетинговых стратегий для вашей компании .




Kolau для Малого бизнеса - получай больше от рекламы Google, а плати меньше. Механизмы оптимизации Kolau позволяют рекламодателям сохранять полный контроль над своей учетной записью, в то время как Kolau автоматизирует вашу учетную запись Google Реклама 24/7. Получайте больше и тратьте меньше. Поехали!



=