Как разместить рекламу в Google?





Говоря о рекламе в Google, вы наверняка слышали фразу: «Если компании нет на первой странице Google, ее не существует». Важность и распространенность поисковой системы Google неопровержимые.

Согласно последним данным, собранным StatCounter:

92% всех поисковых запросов в мире выполняются в Google.

Эта цифра не опускалась ниже 90% за последние восемь лет.

Ее ближайший конкурент - поисковая система Bing, и даже в этом случае ее рыночная доля значительно ниже, составляя всего 2,89% от общей мировой рынок. Можно сказать, что Google играет один в первом дивизионе, в то время как другие поисковые системы конкурируют в третьем. Поэтому реклама в Google больше не просто вариант, а необходимость для компаний в целом и для малых предприятий в частности.



Почему я должен размещать рекламу в Google?

Ну, вам нужно разместить рекламу в Google, потому что это место, где ваши клиенты ищут продукт/услугу, предлагаемую вашим бизнесом - все просто. По состоянию на декабрь 2017 года доля рынка среди поисковых систем составляла:




Мы не можем отрицать, что когда нам нужна информация, или мы хотим купить продукт или нанять услугу, первое, что мы делаем, это используем поисковую систему, полагая, что она даст нам то, что мы хотим немедленно.

Согласно недавнему исследованию Searchmetrics, способность Google предоставлять релевантные результаты теперь выше, чем когда-либо , благодаря внедрению новой системы на основе искусственного интеллекта под названием RankBrain.

RankBrain позволяет Google лучше понимать намерения пользователей, когда они пишут слова в окне поиска. Эта разработка подтверждает, что все чаще пользователи находят то, что им нужно, среди первых результатов первой страницы поиска. Таким образом, мы можем сделать вывод, что:

Вероятность того, что ваша страница будет нажата, если она не входит в топ-10 результатов поиска, крайне маловероятна.

Ровно 2% всех пользователей переходят на вторую страницу. Помните ли вы, когда в последний раз заходили на вторую страницу Google для какого-либо поиска? Вот именно... и мы тоже.



Как получить рейтинг на первой странице Google

В настоящее время существует два способа размещения страницы в Google - обычно или через платную рекламу. В 2000 году, после изменения внутренних политик, Google представила Google Реклама, платную рекламную программу, которая дает людям возможность рекламировать свой бизнес на страницах поиска Google, на веб-сайтах и ​​в блогах, присоединившихся к системе AdSense. Эти объявления появляются прямо на 10 обычных, неоплачиваемых результатов.



Позиционирование бизнеса на первой странице Google органически не требует денег, но для этого требуется высокий уровень знаний в области маркетинга и время, чтобы получить ссылки на ваш веб-сайт, что укрепит его авторитет перед Google.

Реклама в Google, позволяющая позиционировать веб-сайт вашей компании среди этих обычных результатов, часто является единственным способом, с помощью которого малые предприятия могут занимать первые места на первой странице, поскольку результаты обычного поиска взяты из Википедии, Amazon и более крупных конкурентов. Несмотря на то, что клики связаны с затратами, полученными в результате ваших объявлений, в большинстве случаев отдача от инвестиций является положительной.



Хорошо, тогда ... Нужна реклама или нет?

Короткий ответ - да, скорее всего, так и есть.

Длинный ответ заключается в том, что после сбора данных из нескольких авторитетных исследований мы обнаружили, что:

  1. Процент кликов по обычным результатам и объявлениям составляет 80% и 20% соответственно.

  2. Исследования показали, что люди нажимающие на объявления с большей вероятностью будут действовать и покупать.

  3. Для рекламодателя, в большинстве случаев, это преимущество превышает стоимость показа этих объявлений.




Поэтому мы можем с уверенностью сказать, что:

Реклама в Google через Google Реклама является обязательной для большинства малых предприятий, чтобы привлечь к себе внимание и клиентов.

В другом руководстве мы рассмотрим что такое Google Реклама и как она работает подробнее.


С чего мне начать?

Вы можете создать свою учетную запись Google Реклама двумя способами:

  1. Рекомендуется с учетом бонуса:Из вашего Аккаунта Kolau , выполняя простые и понятные шаги. Kolau автоматически добавит в вашу вновь созданную учетную запись Google Реклама бесплатный бонус в размере 75 евро/75 долларов

  2. Переходи на Страница регистрации Google Реклама



Если вы выберете второй вариант, помните, что по умолчанию Google будет перенаправлять вам открыть учетную запись AdWords Express. Главное, чтобы вы открыли учетную запись в обычной версии Google Реклама, а не в версии Express, нажав «Сравнить AdWords Express с Google Реклама», а затем нажмите кнопку «Переключиться на Google Реклама», которая находится справа от нового окна, которое откроется.





Почему мы не рекомендуем AdWords Express?

Adwords Express - это облегченная версия Google Реклама. Вот основные причины, по которым лучше всего использовать полнофункциональную версию:

  1. Ограниченные варианты сегментации: , в то время как Google Реклама позволяет настраивать таргетинг объявлений по географическому принципу, местоположению, языку, типу устройства и другим факторам. AdWords Express позволяет настраивать таргетинг объявлений только по географическому расположению и языку.

  2. Автоматизация. Ваши объявления созданные с использованием AdWords Express управляется автоматически, что означает, что вы теряете контроль над ними - платформа также выбирает ключевые слова, которые будут вызывать показ ваших объявлений, и вы не можете точно настроить их или даже удалить.

  3. Отсутствие отчетов. AdWords Express, в отличие от Google Реклама, не позволяет устанавливать какой-либо код отслеживания, позволяющий оценить, работают ли ваши кампании.

Используйте экспресс-версию Google Реклама, чтобы получать только веб-трафик, готовый к покупке.


Типы рекламы в Google

Google предлагает две сети, через которые распространяются различные типы объявлений и кампаний с использованием аукционной системы. С одной стороны - поисковая сеть, которая позволяет вам ориентироваться на пользователей, которые активно ищут определенный продукт или услугу, а с другой стороны, контекстно-медийная сеть помогает вам привлечь внимание пользователей, уже находящихся в цикле покупки вашего продукта или услуги.

Согласно недавнему исследованию, проведенному внутри компании в Kolau, средний рейтинг кликов, который дает поисковая сеть во всех отраслях, составляет в среднем 3%, тогда как средний рейтинг кликов Кампании в контекстно-медийной сети для всех отраслей составляют около 0,35%.

Средняя цена за клик (CPC) в поисковых кампаниях выше. Согласно нашему анализу, средняя цена за клик в поисковой сети для всех отраслей составляет в среднем 2 доллара США/2 евро против 0,2 доллара США/0,2 евро за клики в контекстно-медийной сети.

В другой статье мы рассмотрим как создавать кампании Google Реклама.

Ниже приведены две наиболее релевантные кампании, которые вы можете создать в Google Реклама: поиск и показ.


  • Поисковые кампании:



При создании объявлений в поисковой сети кампании, они отображаются в текстовом формате в результатах поиска Google, а именно - в верхней части страницы, занимающей четыре верхние места результатов, и в нижней части, занимающей последние три слота. Эти объявления также могут появляться на других сайтах Google - «Карты» и «Покупки» - и на сайтах партнеров по поиску Google.

Объявления показываются всякий раз, когда кто-то выполняет поиск в Google по условиям, которые соответствуют или очень похожи на ключевые слова, которые вы определили ранее. Основная цель - заставить пользователей нажимать на ваше объявление; поэтому, чтобы привлечь внимание пользователей к этому типу кампании, вы должны предложить решение или ответ в своих рекламных объявлениях.

Вы можете сегментировать поисковую сеть кампании различными способами, чтобы направить свои объявления целевой аудитории. Вы можете указать географическое местоположение, язык и, в зависимости от того, находится ли человек в этом месте или ищет что-то связанное с этим местоположением. Такие кампании также позволяют добавлять расширения к объявлениям, которые могут значительно увеличить рейтинг кликов и повысить рейтинг ваших объявлений. Мы расскажем вам как создавать расширения объявлений в другом из наши руководств, поэтому,мы приглашаем вас ознакомиться с ним, если вы хотите узнать больше об этом.





  • Показать кампании:



Согласно Google, контекстно-медийная сеть состоит из двух миллионов веб-сайтов, которые охватывают 90% пользователей Интернета. С помощью медийной кампании в контекстно-медийной сети Google вы можете создавать визуальные объявления в виде текста, изображений, видео или мультимедийных баннеров с изображениями или видео, которые развертываются и отображаются в различных формах.

Визуальные объявления будут появлятся на веб-сайтах, входящих в сеть, в пределах двух миллионов, и на YouTube.

Этот тип кампании может оказаться полезным, если вы хотите укрепить свою, уже имеющуюся, рекламную кампанию; если вы хотите продать продукт или услугу, которые не требуют обдумывания; или если это продукт, который визуально привлекает внимание, т. е. визуальный фактор обычно приводит к продаже.




Что вы можете ожидать от рекламы в Google?

Короче говоря, мы видели в этом руководстве, что:

Google Реклама привлекает больше трафика на ваш сайт, и больше клиентов в ваш бизнес.

Ваши бизнес-объявления показываются, когда ваши потенциальные клиенты ищут ваш продукт или услугу или переходят на веб-сайт, который соответствует вашей целевой аудитории.

Теперь они могут посещать ваш веб-сайт и предпринимать действия, например связываться с вами или покупать ваш продукт или услугу.


Как я могу получить больше от рекламы в Google?

После того, как вы откроете учетную запись Google Реклама, важно регулярно анализировать результаты и оптимизировать его компоненты, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций. Kolau - это предпочтительный способ автоматизации оптимизации для тысяч малых предприятий по всему миру, поскольку его механизмы работают круглосуточно и без выходных, настраивая более 1000 элементов учетной записи Google Реклама, такие как оплата за клик по устройству, местоположению, демографии, приостановка неэффективных ключевых слов или наоборот, стимулирование тех, которые эффективны. Короче говоря, двигатели Kolau работают круглосуточно, чтобы вы получали больше и платили меньше, а также уделяли время управлению своим бизнесом.

Десятки тысяч малых предприятий в более чем 50 странах выбирают Kolau, чтобы получать больше и тратить меньше на Google Реклама.



Kolau для Малого бизнеса - получай больше от рекламы Google, а плати меньше. Механизмы оптимизации Kolau позволяют рекламодателям сохранять полный контроль над своей учетной записью, в то время как Kolau автоматизирует вашу учетную запись Google Реклама 24/7. Получайте больше и тратьте меньше. Поехали!